14 mar 2025 Como construir autoridade com assessoria de imprensa
Sabe aquela pessoa que todo mundo se simpatiza com sua história? Aquela que possui um olhar marcante e valores que combinam tanto com os seus, que dá aquela vontade imensa de ser sua amiga? Você sabia que sua empresa pode ter o mesmo efeito? É a chamada construção de autoridade de marca. Esse fenômeno pode ser conquistado através da assessoria de imprensa e, neste artigo, você vai descobrir como.
Ao imaginar o papel da assessoria de imprensa, algumas pessoas podem, erroneamente, acreditar estar ligado a uma autopromoção vazia. Também há o falso entendimento de ser apenas um exagero, uma forma desesperada de chamar atenção. Entretanto, a assessoria de imprensa é a melhor forma de fazer com que sua marca entre em contato com seu público, fomentando sua credibilidade e força no mercado. Confira como isso pode ser alcançado.
O que é autoridade e por que ela importa?
A autoridade de imprensa está ligada com a credibilidade que sua marca tem na mídia. Imagine que você quer fazer a decoração da sua casa e pretende contratar uma equipe de design. Você encontra a empresa X, que está sempre sendo mencionada no rádio, já apareceu em reportagens como especialista no assunto e tem forte presença na mídia.
Você também encontra a empresa Y, que, por outro lado, você nunca ouviu falar. Ao pesquisar nas redes sociais e Google, também não tem nada sobre a empresa. E aí, qual delas você escolhe? Imagino que provavelmente será a primeira empresa.
A credibilidade que sua marca tem é ainda mais importante nos dias atuais. Isso porque somos bombardeados com informações e opiniões o tempo todo. São milhares de empresas disputando atenção e correndo em busca da maior relevância no mercado. É aí que entra o papel da assessoria de imprensa.
Como a assessoria de imprensa ajuda a construir essa autoridade?
A assessoria de imprensa não age de forma descontrolada, ou escolhendo portais de notícia pelo acaso. Os profissionais da área irão estudar, de forma meticulosa, a melhor estratégia para posicionar sua marca na mídia. Confira algumas maneiras em que isso ocorre:
1. Escolha estratégica de portais
Imagine que sua empresa tem serviços imobiliários voltados exclusivamente para a região sul do Brasil. Não faria sentido participar de uma reportagem veiculada no setor de moda da região centro-oeste, correto?
Para evitar essas situações desconexas, a assessoria de imprensa trabalha para que sua marca se posicione nos veículos certos, com a mensagem alinhada ao que seu público quer ouvir. Isso irá trazer credibilidade e valor para sua empresa.
Seja através de uma notícia em algum portal de relevância para seu nicho, ou através de uma entrevista em um canal importante, você valida sua expertise e coloca sua empresa no radar de clientes e investidores.
2. Construção de relacionamento com jornalistas e influenciadores
Não basta enviar um release e esperar que ele se espalhe como mágica. É preciso construir uma relação genuína com a mídia, encontrar jornalistas e influenciadores que compartilhem dos mesmos valores e que estejam dispostos a contar a sua história com o coração.
Afinal, o mercado da comunicação funciona baseado em relações sólidas. Nesse cenário, ter uma assessoria que estabelece conexões com jornalistas, colunistas e influenciadores, faz toda a diferença. Dessa forma, sua marca será lembrada quando surgir uma pauta relevante.
Além disso, boas relações na imprensa ajudam a minimizar crises e a reforçar sua imagem como fonte confiável de informação.
3. Geração de conteúdo relevante
Assessoria de imprensa também é responsável por produzir conteúdo estratégico. Releases bem elaborados, artigos de opinião e entrevistas são oportunidades de demonstrar conhecimento, compartilhar insights e educar seu público.
Com esses materiais divulgados, seu nicho reconhece o poder da sua marca e verá seu serviço/produto com maior relevância dentre os demais similares.
Além de ser lembrada pelo seu público, quando sua empresa passa a ser referência em determinados assuntos, ela se torna a primeira opção quando jornalistas precisam de fontes especializadas para suas matérias.
4. Gestão de reputação e gerenciamento de crises
Sabemos que toda empresa está propensa a erros. Desde deslizes no atendimento ao cliente, até descuido com o serviço, saber lidar com o erro é o que fará a diferença.
Uma crise mal administrada pode comprometer anos de construção de marca, enquanto uma comunicação bem feita pode transformar um problema em uma oportunidade de reforçar a transparência e os valores da empresa.
Uma assessoria de imprensa experiente ajuda a prevenir crises, monitorar o que está sendo dito sobre sua marca e gerenciar a comunicação de forma estratégica para preservar sua reputação.
Autoridade se constrói com constância
Se tem uma coisa que a construção de autoridade exige, é consistência. Não adianta aparecer na mídia uma vez e depois sumir. O fortalecimento da imagem empresarial é um trabalho contínuo, que envolve um planejamento de comunicação sólido, monitoramento de resultados e adaptação às mudanças do mercado.
Se você quer que sua empresa seja vista como referência no seu setor, a assessoria de imprensa é um dos caminhos mais eficazes para alcançar esse objetivo.
A Interface Comunicação pode te ajudar
Aqui na Interface Comunicação Estratégica, valorizamos a essência da sua marca e nos empenhamos para colocá-la nos mais altos patamares da mídia. Nosso trabalho é descomplicar o complexo e transformar a comunicação em algo verdadeiramente humano. Veja nossos diferenciais:
- Relacionamento Estratégico com a Mídia: Com 31 anos no mercado, cultivamos relações sólidas e de longo prazo com jornalistas e influenciadores que são verdadeiros parceiros na construção da sua reputação.
- Conteúdo Relevante: Criamos matérias, entrevistas e artigos que não apenas informam sobre seu produto/serviço, mas transmitem o valor e história da sua marca.
- Gestão Proativa de Reputação: Monitoramos o que se fala sobre sua marca, ajustamos a narrativa e transformamos desafios em oportunidades de reforçar a confiança do público.
Sua empresa já está investindo na construção da própria autoridade? Se ainda não, talvez seja hora de dar esse próximo passo.
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