27 jun 2023 Como uma assessoria de imprensa estratégica impulsiona o crescimento dos negócios

Ter uma presença sólida na mídia não é uma tarefa fácil, principalmente nos dias atuais. Por causa do fácil acesso à internet e o boom das redes sociais, somos bombardeados com milhares de anúncios e informações diariamente. Isso dificulta os usuários de filtrarem o que querem consumir.

Dessa forma, se destacar e crescer neste mercado requer estratégias e planejamentos que contenham metas e objetivos sólidos. Porém, é essencial que toda empresa que queira crescer e ter sucesso, invista no aparecimento na mídia.

É nesse contexto que a assessoria de imprensa estratégica desempenha um papel fundamental. Ao investir em uma assessoria de imprensa eficiente, as empresas podem impulsionar seu crescimento e melhorar sua reputação no mercado.

Neste artigo, exploraremos como uma assessoria de imprensa estratégica contribui para o sucesso empresarial. Continue lendo!

Qual o papel de uma assessoria de imprensa estratégica?

Uma agência de comunicação empresarial trabalha em conjunto com as empresas para desenvolver e implementar uma estratégia de comunicação eficaz. Com profissionais capacitados, seja de Jornalismo e/ou Relações Públicas, a equipe ajuda a empresa a construir um relacionamento saudável e duradouro com a mídia.

Além disso, junto com os colaboradores da própria empresa, a equipe de comunicação identifica oportunidades de cobertura e faz o gerenciamento em momentos de crise.

Dessa forma, a assessoria de imprensa estratégica impulsiona o crescimento dos negócios por meio do aumento da visibilidade da empresa. Afinal, ela garante uma cobertura positiva e significativa na imprensa, a1umenta a conscientização da marca, atrai novos clientes, melhora a posição da empresa no mercado e da reputação corporativa.

Confira abaixo um exemplo de case de sucesso:

ALE COMBUSTÍVEIS:

A história da Interface com a ALE começou em 1998, poucos meses depois da inauguração do primeiro posto com a marca da empresa, e permanece até hoje. A Interface atua para a empresa nas mais diversas áreas da comunicação.

Esse case não trata de nenhum evento específico, de grande apelo para estudos e teses, mas aborda uma parceria consistente, realizada ao longo de anos, que cresceu e se solidificou, posicionando a comunicação como uma atividade estratégica para a empresa.

Quais foram os objetivos?

• Um dos mais importantes impulsionadores da visibilidade da marca;
• Auxiliar estrategicamente no posicionamento da empresa no mercado;
• Fundamental para divulgar os projetos da empresa e para a comunicação externa, levando ao grande público informações sobre novos produtos, patrocínios culturais, ações de cidadania empresarial;
• Muito importante para diferenciar a ALE em um mercado no qual existiam muitas empresas que empregam práticas desonestas, como sonegação de impostos e adulteração de combustíveis;
• Essencial na definição de uma política de prevenção de crises que possam afetar a imagem da empresa e na gestão desses problemas quando eles são inevitáveis.

Quais foram as soluções?

• Media training

Uma das primeiras iniciativas foi realizar um treinamento com os principais executivos da empresa, para que eles pudessem entender a dinâmica da imprensa e para que os objetivos estratégicos fossem alinhados.

• Programa de visitas

Desenvolvemos um constante programa de relacionamento com os principais veículos do país. O programa de visitas envolveu diretores e editores dos principais veículos do país e permanece até hoje essa prática de relacionamento.

• Combate à concorrência desleal

A INTERFACE intermediou a divulgação de reportagens de grande peso, em que a ALE denunciava a situação e ao mesmo tempo reforçava sua posição como empresa séria e transparente.

• Posicionar a ALE como uma fonte no mercado de combustíveis

Esse objetivo foi perseguido e alcançado; rapidamente, a empresa se tornou uma referência para comentar os principais assuntos do setor, o que sempre gera grande interesse por parte da mídia.

• Trabalho junto à mídia especializada

Estabelecemos contatos sólidos e produtivos com revistas, sites e jornais do segmento de petróleo e distribuição e com cadernos de veículos de diversos jornais, garantindo à ALE posicionamento bem definido.

• Iniciativa

A Interface, como assessoria de imprensa da ALE, procura ter uma atitude proativa, visando gerar resultados para o cliente. A opinião da diretoria da empresa mostra essa postura: “O principal diferencial da Interface é vivenciar intensamente a empresa, conseguindo, com isso, antecipar-se nas principais ações a serem tomadas em relação à imprensa”.

Quais foram os resultados?

• Contribuiu decisivamente para o processo de conceituação da marca ale e de construção da reputação da empresa junto aos diversos públicos.
• Facilitou a entrada da empresa em novos mercados.
• Foi fator preponderante para a conquista de donos de postos, que adotaram a bandeira ALE.
• O trabalho mostra como o relacionamento com a imprensa pode ser utilizado de forma estratégica e planejada pelas empresas para a conquista de seus objetivos mercadológicos e de imagem.
• Em 15 anos de trabalho, foram gerados mais de r$ 80 milhões em espaço na mídia (quantificação da presença na empresa com base nas tabelas de publicidade).